Nielsen Hrvatska okupio je vodeće medijske i marketinške
lidere na Digital Summitu, a njihovi predstavnici predstavili su najnovije globalne, ali i
domaće trendove u oglašivačkoj industriji. Globalni istraživački „igrač“ je na prvom izdanju
Digital Summita okupljenim sudionicima omogućio jedinstven uvid u uspješne prakse
razvijenih digitalnih tržišta, među kojima se nalaze primjeri Francuske i Poljske.
Tijekom pandemije koronavirusa uporaba pametnih telefona porasla je za vrtoglavih 70%,
laptopa 40%, dok se televizijski ekrani gledaju 30%, a tableti 20% više. Dok sveukupni
budžeti oglašivača bilježe pad, digitalno i oglašavanje na društvenim mrežama raste unatoč
još aktualnoj pandemiji. Rast oglašivačkog tržišta u digitalnom segmentu potkrepljuje i brojka
od gotovo 70 milijardi dolara uloženih u oglase na digitalnim platformama na tržištima
Europske unije. Upravo o tim i mnogim drugim praktičnim podatcima govorili su lideri
Nielsena na Digital Summitu.
„Marketinška industrija u Hrvatskoj žudi za standardizacijom digitalnog medijskog
prostora, čemu mogu svjedočiti i neke inicijative u Hrvatskoj. Nielsenovi digitalni alati
predstavljaju put upravo ka tome - omogućuju pregled svih objavljenih oglasa, pomažu za
efikasno planiranje, i analizu uloženih sredstava te mjere dosege digitalnih kampanja u
metrici koja je usporediva sa mjerenjem dosega televizijskih kampanja i mnogo toga drugoga.
Iako to jednom potrošaču, u ovome slučaju korisniku digitalnih platformi, nije ključno,
oglašivačima je podatak tko, gdje i koliko puta je uočio oglas na svim platformama,
itekako bitan“, rekla je izvršna direktorica Nielsena u Hrvatskoj Alida Žorž Miketek te
nadodala da je cilj Digital Summita bio medijske trendove na globalnoj razini približiti
igračima na Hrvatskoj marketinškoj sceni, a za što vjerujem da im je ovim događajem i
uspjelo.
Jedan od ključnih govornika bila je Kateryna Edelshtein, SVP, Cluster Leader East Europe,
koja je zadužena za 11 tržišta Europe. Istaknula je da opisani alati omogućuju usporedbu
lokalnog s globalnim tržištem, paralelno mjerenje dosega oglasnih kampanja na svim
platformama, a na kraju i samu optimizaciju ulaganja u oglašavanje.
Među mnogim drugim brojkama i trendovima, medijski i marketinški lideri imali su
ekskluzivan uvid u sveukupne statistike unosne influencing industrije u Hrvatskoj. Zanimljiv
je i podatak da u Hrvatskoj brojimo više od 45 tisuća influencera na poznatim društvenim
mrežama, a najveći dio njih nalazi se na brzorastućem Tik Toku – njih gotovo 30 tisuća.