Tema ovogodišnjeg međunarodnog dana žena je “Rušenje pristranosti”
(Breaking the Bias). Bellabeat u svojoj kampanji povodom međunarodnog dana
žena želi skrenuti pozornost na tihe bitke uzrokovane nejednakostima koje žene
svakodnevno vode na putu do uspjeha.
Izvješće Svjetskog ekonomskog foruma o globalnom rodnom jazu za 2020. otkriva da
rodni paritet neće biti postignut za 99,5 godina. Pandemija je samo taj jaz dodatno
proširila.
Ovo je tek dio slagalice u borbi za jednakost spolova. Na predrasude nailaze sportašice,
zaposlene žene, majke, dok u nerazvijenim zemljama žene još uvijek nemaju osnovna
prava.
Bellabeat je osmislio kampanju u kojoj želi skrenuti pozornost na utjecaj fizioloških
razlika između žena i muškaraca. Činjenica je da se ženski ciklus i hormonalne razlike u
odnosu na muškarce često zanemaruju od strane sustava i društva ili se barem uzimaju
zdravo za gotovo. Bellabeat nas želi kroz priče četiri uspješne žene potaknuti da
svladamo prepreke, rušimo predrasude i uspijemo usprkos i unatoč tome što se
razlikujemo, te da svoje razlike pretvorimo u svoju prednost.
Protagonistice kampanje su Chari Hawkins američka atletičarka, Shayna Taylor
holistička nutricionistica i influencerica, Isabel Alysa osnivačica Dolce Glow i umjetnica
tena te poduzetnica i influenserica Kornelija Slunjski, na socijalnim mrežama poznata
kao Koko Beaute. Nadamo se da će njihove priče potaknuti i druge žene da otvoreno
progovore o problemima diskriminacije, nejednakosti, često i srama te da ispričaju kako
su ih svladale. Cilj Bellabeata je dijeljenje inspirativnih priča, stvaranje podloge za
smanjenje rodnog jaza te osvješćivanje svake žene da svoje fiziološke posebnosti može
pretvori u svoju prednost.
Tags:
Bellabeat