Godinu dana nakon uspješnog lansiranja, prva digitalna
platforma koju je kreirao brend iz sanitarne industrije, GROHE X, postala je hibridna.
Razvijena od strane LIXIL-a u suradnji s kompanijama VOK DAMS i IBM, nova GROHE
platforma na jednom je mjestu okupila informacije prilagođene različitim ciljnim skupinama
na čak 13 jezika, omogućujući krajnjim korisnicima, trgovinskim partnerima, instalaterima,
arhitektima, dizajnerima i medijima individualno GROHE iskustvo. Za one koji nakon
pandemije žele izaći iz sfere digitalnog, GROHE je predstavio GROHE X centar za
posjetitelje u njemačkom gradu Hemeru, s pet vrhunski opremljenih studija za obuku,
produkciju sadržaja i hibridne vrste događanja te tri GROHE X kamiona kao mobilnih studija.
“Za nas je pandemija bila akcelerator digitalizacije kroz stvaranje platforme putem koje smo
mogli nastaviti komunikaciju s korisnicima. Ipak, ne možemo zaboraviti sve prednosti
izravnog kontakta, što smo dobili novim centrom u kojem možemo samostalno proizvoditi
sadržaje i fizički ih predstavljati svojim partnerima uz pomoć GROHE X kamiona. S GROHE
X kao hibridnim sustavom možemo pomoći u izgradnji zajednice sanitarne industrije
budućnosti.” izjavio je Jonas Brennwald, izvršni direktor LIXIL EMENA i zamjenik glavnog
izvršnog direktora Grohe AG.Pet različitih studija u Hemeru, od kojih najveći ima preko 200 četvornih metara, omogućuju
okruženje za proizvodnju različitog sadržaja, od praktičnih videozapisa s uputama za
instalaciju do panel razgovora. Istovremeno, GROHE X kamioni djeluju kao mobilni satelitski
studiji i most su između fizičkog i digitalnog svijeta. Svaki od njih uključuje pozornicu s
velikim LED zaslonom za pretproizvodnju lokalnog sadržaja za GROHE X platformu ili
streamanje uživo na GROHE X platformi. Osim toga, posjetitelji mogu fizički i virtualno
istražiti odabrane GROHE proizvode. Na primjer, mogu doživjeti različite životne prostore u
dimenziji od 360 stupnjeva putem impresivnih VR naočala. Sva tri kamiona teže 40 tona te
su opremljena s osam solarnih panela na krovu koji generiraju električnu energiju.U svojoj prvoj godini GROHE X već je privukao oko pola milijuna posjetitelja te osvojio više
priznanja komunikacijskih i marketinških stručnjaka. Među ostalim, centar za posjetitelje
osvojio je nagradu Red Dot za brendove i komunikacijski dizajn 2021. u kategoriji "Digitalna
rješenja". Također je zauzeo prvo mjesto u kategoriji "B2B komunikacija", kao i treće mjesto
u kategoriji "Sadržaj i objavljivanje" na dodjeli nagrada Digital Communications 2021. Osim
toga, GROHE X je osvojio zlato u kategoriji "B2B web stranice" i srebro za "Posebni
korporativni događaji" na Galaxy Awards 2021.
Tags:
GROHE