Ljudi diljem svijeta postaju sve optimističniji kada se
radi o putovanjima u 2023. u odnosu na 2022. godinu te unatoč trenutačnoj nesigurnosti koja se
osjeća globalno, gotovo tri četvrtine (72%) putnika iz Hrvatske tvrde da će se uvijek isplatiti
krenuti na putovanje. Raspoloženje se mijenja iz nade ispunjene neizvjesnošću do hrabre
prilagodljivosti. Ako je 2022. predstavljala trijumfalni povratak putovanja, 2023. predstavljat će
kreativno ponovno osmišljavanje putovanja u postojećem kaosu. U svijetu kontradikcija u kojem
svatko pokušava pronaći pravu ravnotežu, testirat će se granice i sve će biti moguće.
Da bi bolje razumio kako će se putovanja ponovno osmisliti u 2023. godini, Booking.com je
proveo opsežno istraživanje među više od 24.000 putnika iz 32 zemlje i teritorija 1 te ih
kombinirao s vlastitim podacima koje je stekao kao lider u svijetu digitalnih putovanja i otkrio
sedam novih predviđanja za putovanja.
U vrijeme općih nemira, gdje rat, rastuća društvena polarizacija, inflacija i zabrinutost oko
klimatskih promjena nastavljaju radikalno mijenjati svijet, ljudi se nalaze suočeni s različitim
pitanjima koja trebaju riješiti – s jedne strane žele učiniti ono što im je važno, a s druge se
strane trebaju nositi s obavezama svakodnevnog života. Predviđanja za putovanja u 2023.
odražavaju ta razmišljanja, otkrivajući da se potrebe putnika kreću u različitim smjerovima kako
bi se prilagodile promjenjivim vremenima.Zamaskirane kolibe, kuhanje na logorskoj vatri i kompas u džepu – nikad nije bilo popularnije
“skinuti se s mreže” nego što će to biti 2023. godine. Tijekom nekoliko kaotičnih godina
ispunjenih prirodnim katastrofama, političkim nemirima i globalnom pandemijom neki su izgubili
povjerenje u svijet, kao i u površnu udobnost našeg modernog života. Stoga bi 39% putnika iz
Hrvatske željelo tijekom iskustva putovanja imati osjećaj povratka osnovama u stilu “skidanja s
mreže” kako bi pobjegli od stvarnosti (61%) i isključili se te pokušali boraviti samo s onim
najnužnijim (39%). Putnici isto tako žele iskoristiti putovanja u 2023. kao priliku da nauče
tehnike preživljavanja (60%), primjerice kako pronaći izvor čiste vode (43%), zapaliti vatru
(41%), pronaći hranu u divljini (35%) pa čak i kako se pripremiti za apokalipsu (37%).
Očekujte više ekološki prihvatljivih smještaja u prirodi koji će ispuniti potrebe gradskih
stanovnika iscrpljenih stresom koji traže jednostavnost, kao i smještaja koji pomažu gostima da
budu samodostatniji, primjerice tako da moraju sami nabavljati namirnice i pripremati vlastite
obroke tijekom boravka. Također se očekuje da će diljem svijeta porasti broj škola preživljavanja
u divljini gdje će putnici moći naučiti bitne vještine koje su potrebne za suočavanje s
kataklizmičkim događajima.
“Skinuti se s mreže” u 2023. neće nužno značiti da pritom mora biti i neudobno. Općenito je
mišljenje da takva putovanja pretpostavljaju odustajanje od luksuza (48%), međutim, postojisnažna želja za kombiniranjem obaju koncepata. Pa tako 61% putnika iz Hrvatske kaže kako bi
razmotrili da se tijekom putovanja “skinu s mreže” samo ako bi mogli boraviti u ugodnim
uvjetima.
A koliko putnik koji se skine s mreže želi biti neovisan u 2023.? Gotovo polovica putnika iz
Hrvatske (47%) ima uvjet od kojeg ne žele odustati: telefonska i internetska veza na odredištu
putovanja su neophodni. Pa takvi putnici neće krenuti u divljinu bez 5G veze.Nekada su se putovanja u svemir smatrala ambicioznim, nezamislivim ciljem. Ali sada kada su
ona moguća, kamo bi nas putovanja sada trebala odvesti? Uz 36% putnika iz Hrvatske koji kažu
kako će se sljedeće godine okrenuti virtualnoj stvarnosti prilikom planiranja svog godišnjeg
odmora, putovanja će tijekom 2023. ući u 3D virtualni prostor metaverzuma koji se stalno
razvija. Gotovo trećina putnika (30%) putnika želi se upustiti u višednevno VR ili AR iskustvo
putovanja, stoga će metaverzum predstavljati više od pukog isprobavanja prije kupnje. On će
omogućiti ljudima da nešto nauče, da se zabave i inspiriraju te će otvoriti vrata beskrajnim
pustolovinama. Putnici više neće biti ograničeni fizičkim granicama i moći će eksperimentirati s
različitim iskustvima putovanja u godini kada će svjetovi metaverzuma početi rekreirati i
redefinirati odredišta. Nakon 2023. godine taktilne povratne informacije, korištenje dodira za
komunikaciju s korisnicima, učinit će virtualno putovanje istinski impresivnim iskustvom i pružit
će vjerodostojan osjećaj 3D dodira, poput osjećanja finog pijeska i topline sunca.
Putnici će postati odvažniji i prilikom odabira odredišta za putovanja u stvarnom životu, nakon
što ih prvi put budu mogli posjetiti s pomoću svojih online avatara u multiverzumu. To je
posebno zgodno za one koji možda oklijevaju isprobati nešto novo jer 41% putnika kaže da bi
vjerojatnije putovali u odredišta koja prije nisu razmatrali kada bi ih prethodno virtualno doživjeli.
Iako će multiverzum u narednim godinama ponuditi novu vrstu iskustva putovanja, to i dalje
neće spriječiti ljude da rezerviraju karte za svoje sljedeće odredište jer tri od pet putnika (67%)
smatra da virtualna iskustva nisu dovoljno ispunjavajuća da bi se odredište precrtalo s popisa
želja ako se samo virtualno posjeti.Bilo da se radi o višku energije, suspregnutoj frustraciji ili obnovljenoj želji za životom, svijet je
spreman izravno se prepustiti drugim kulturama i novim iskustvima. Polovica (49%) putnika iz
Hrvatske želi doživjeti potpuni kulturološki šok u 2023. godini – bilo da se radi o putovanju u
odredište gdje će doživjeti potpuno drugačija kulturna iskustva i jezike (45%) ili istraživanju
manje popularnih gradova sa skrivenim draguljima koji nisu toliko popularni među drugim
putnicima (41%).
Zaboravite na uobičajene klasike, putnici će u 2023. tražiti jedinstvena odredišta za odmor koja
šokiraju, iznenađuju i oduševljavaju. Gotovo tri četvrtine putnika iz Hrvatske (73%) raduje se
putovanju izvan svoje zone komfora koje će ih dovesti do njihovih granica, a doći će i do novih
specifičnijih iskustava koja će potaknuti putnike da svoja iskustva na putovanju dovedu do
ekstrema. Gotovo polovica putnika (44%) traži najegzotičnije delicije na svijetu, kao što su
najljuća čili papričica, dok 36% njih želi iskoristiti svoj godišnji odmor za uživanje u obilascima s
tematikom NLO-a ili traženja izvanzemaljaca.
Ne iznenađuje da putnici koji žele doživjeti kulturološki šok također imaju tendenciju zanemariti
oprez. Pa tako tri od deset (37%) putnika u 2023. godini žele kupiti jednosmjernu kartu i pratiti
svoje instinkte, kamo god ih oni odveli.Usred globalne nestabilnosti i čežnje za bijegom od stvarnosti, ljudi žele imati iskustva koja će
kod njih prizvati sliku jednostavnijih prošlih vremena. Nostalgična putovanja (92%) tijekom kojih
se proživljava čarolija dobrih vremena na vrhu su popisa želja za 2023. Postoji želja – čak i
među milenijalcima i generacijom Z koji nikad nisu proživjeli ta vremena – da se proživi
romantika pred-digitalnog doba. Stoga 29% putnika iz Hrvatske traži iskustva koja evociraju
(rekreirana) emocionalna sjećanja prošlih dana. To uključuje posjete znamenitostima i
atrakcijama koji su se prikazali u kultnim retro filmovima ili priliku za proživljavanje grupnog
duha tijekom školskog izleta koristeći autobus kao glavni način prijevoza. Putnici više ne
zanemaruju igru radi odmora i opuštanja te sve više traže adrenalinski užitak koji pružaju
tematski parkovi (44%) i zaokupljuju svoju maštu sudjelujući u aktivnostima kao što su sobe za
bijeg, lov na blago i gradnja tvrđava od golemih blokova.
Milenijalci, koji su sada i sami roditelji, potaknut će povratak odredišta koja su bila popularna 80-
ih i 90-ih, kao što su Budva u Crnoj Gori, glamurozna alternativa St. Tropezu za slavne osobe iz
80-ih ili Bolzano u Italiji, odredište popularno po retro božićnim sajmovima. Oba se odredišta
nalaze na popisu najpopularnijih odredišta za 2023. Milenijalci koji putuju prvi će rezervirati nove
vrste smještaja s tematikom određene ere koji će ih vratiti u vrijeme koje im je jako drago. To će
vjerojatno učiniti s članovima svoje obitelji (54%) jer su višegeneracijska putovanja za obiteljsko
okupljanje na vrhu planova za putovanja u 2023.Putovanja u 2023. podići će dobrobit za um, tijelo i duh na višu razinu – radi se o pristupu uz
potpuno uživanje, bez ograničenja za postizanje mira i užitka, koji također obuhvaća manje
konvencionalne putove do opuštanja. Boravak uz prakticiranje meditacije ili na kojem se radi naosviještenosti uvijek je popularan među putnicima iz Hrvatske (37%), pri čemu 31% želi pronaći
mir na tihom mjestu, a 29% želi otići na odmor na kojem će se usredotočiti na mentalno zdravlje,
prosvjetljujuće zdravlje ili ono što pomaže savladati važne životne događaje, kao što su
menopauza ili trudnoća. Sve veća spremnost da se u javnosti govori o seksualnoj dobrobiti,
užitku i orijentaciji potiče ljude da se odluče na putovanje s erotskom tematikom (31%).Postupnim pomakom od koncepta „rada s bilo kojeg mjesta“ koji je sada gotovo jednako
uobičajen kao i godišnji odmor, zaposlenici sve više žele sačuvati vrijeme godišnjeg odmora za
potpuni bijeg od stvarnosti. Značajni broj njih (68%) ne želi se tijekom putovanja baviti svojim
poslom u 2023., dok gotovo polovica njih (44%) doduše nije zainteresirana za rad dok su na
putovanju, ali bi razmislili o tome da sudjeluju na putovanju ili izletu s tvrtkom.
Poslovna putovanja stoga će ponovno biti na dnevnom redu u 2023. godini. Međutim, za razliku
od poslovnih putovanja prije pandemije bolesti COVID, zaposlenici traže više prilika za rad na
timskim druženjima u stvarnom životu – i to uvijek izvan ureda – što pokazuje rastuću potražnju
za kombiniranjem poslovnih putovanja s produktivnom zabavom. Zapravo, 36% radne snage iz
Hrvatske rado bi dočekalo kada bi njihov poslodavac planirao poslovno putovanje u stvarnom
svijetu kako bi se ljudi okupili, a tek nešto više od polovice njih (55%) željelo bi da njihov
poslodavac novac koji je uštedio prelaskom na rad na daljinu/hibridni rad iskoristi na poslovna
putovanja ili izlete.
Kao odgovor na to tijekom 2023. očekuje se porast poslovnih putovanja s fokusom na jačanje
odnosa i korporativnu relaksaciju, a ne na sam rad. Poslodavci će iskustvo putovanja učiniti
igrom i uvući zaposlenike u svijet gdje je timski rad jedina opcija. To mogu biti putovanja na
temu preživljavanja u luksuznim kolibama ili seoskim kućama uz zajedničko kuhanje i
pustolovne aktivnosti na otvorenome ili putovanja na temu rješavanja zločina, prilikom kojih će
škole za špijune, tečajevi za detektive ili simulacije istraživanja mjesta zločina poslužiti kao lov
na blago uz razgledavanje.
Od toga će i tvrtke imati koristi – više od polovice (60%) radnika iz Hrvatske smatra da ih
istraživanje novih mjesta nadahnjuje da budu produktivniji na poslu.U 2023. godini u kontekstu globalne gospodarske neizvjesnosti nastavit će se prioritizirati
putovanja, ali će se više paziti na to kako da se najbolje iskoristi budžet za putovanja i na to
čemu se treba dati prednost. Ljudi će nastaviti bezbrižna putovanja stavljati na vrh svojih
planova, a gotovo polovica (41%) putnika iz Hrvatske kaže da im ulaganje u odmor i dalje ostaje
glavni prioritet. Međutim, vođenje računa o troškovima ključna je stvar. Pa tako gotovo sedam
od deset (63%) putnika nastavlja razmišljati o putovanjima, dok razmatraju kako najbolje
potrošiti svoj novac.
Tako će 2023. godina biti godina financijski sofisticiranog planiranja putovanja. Ljudi će bolje
iskoristiti svoje manje budžete tako što će iskoristiti prednosti ponuda, raznih trikova i pametno
zakazanih putovanja (67%). Također će davati prednost omjeru vrijednosti za novac uz popuste
i programe vjernosti (47%). Više od polovice putnika iz Hrvatske (53%) pokušat će uštedjeti
novac tako da u obzir uzmu odredišta izvan sezone ili duže rute na putovanju, dok će većina
njih (58%) putovanja planirati ranije unaprijed kako bi pokušali osigurati bolju ponudu. Više odpolovice (57%) putnika smatra kako će svoj budžet na najbolji način iskoristiti ako se odluče na
jedan ili dva duža odmora, umjesto nekoliko manjih putovanja.
U tom kontekstu mnogi su putnici iznenađujuće spremni povećati svoj budžet, čak se donekle i
razbacivati novcem, za dijelove putovanja koji su im najvažniji. Gotovo polovica njih (44%)
priznaje kako planiraju dati više oduška svojim navikama za trošenje tijekom odmora kako bi
nadoknadili za propuštena putovanja tijekom posljednjih nekoliko godina, dok 32% njih planira
mnogo potrošiti kako bi maksimalno iskoristili svoje putovanje, a svako je iskustvo vrijedno toga.
Maja Vikario, regionalna menadžerica za Booking.com odgovorna za područje Hrvatske i zemlje
u regiji, komentira:
„Ako smo zadnjih nekoliko godina nešto naučili to je da putovanja ne trebamo uzimati zdravo za
gotovo. Ovogodišnja predviđanja putovanja pokazuju želju da putovanje bude način traženja
neumoljivih trenutaka bijega od stvarnosti, s putnicima željnim otkrivanja novih odredišta i
prirodnih ljepota daleko od užurbane svakodnevice. Na Booking.com-u, naš će cilj i dalje biti
olakšati svima da istražuju svijet na personaliziraniji i povezaniji način u nadolazećoj godini i
kasnije.”
Tags:
Booking.com