Zalando, vodeća europska internetska platforma za modu i stil života uvodi nove poslovne modele i prakse za cirkularnost tijekom cijelog životnog ciklusa proizvoda. Ova nastojanja podupiru cilj primjene načela cirkularnosti i produljenja vijeka trajanja najmanje 50 milijuna modnih predmeta do 2023. kako je navedeno u Zalandovoj strategiji održivosti do.MORE. Modna industrija funkcionira linearno: uzmi – napravi – uporabi – baci. Zalando svojim novim inicijativama nastoji napraviti prijelaz prema kružnom sustavu cjelovitim redizajnom svakog koraka životnog ciklusa proizvoda: dizajn i proizvodnja – uporaba – ponovna uporaba – zatvaranje petlje. Od dizajniranja za kružnost kroz kolekciju „redeZIGN for circularity”, do pilot-projekta popravaka, stalnog povećanja ponude posjedovanih artikala, razvoja platforme otvorenog koda za gospodarenje tekstilnim otpadom u sklopu projekta Sorting For Circularity (sortiranje za cirkularnost) s platformom Fashion for Good: Zalandova strategija nastoji pronaći rješenja za cijeli spektar izazova u industriji koji uključuju kupce, robne marke i partnere.
„Kako bi smanjila svoj negativan učinak na ljude i planet, modna se industrija mora usmjeriti na kružni sustav. Zalando vidi ovaj pomak kao jedinstvenu priliku za predvođenje redizajna modne industrije, otvaranje novih izvora prihoda i iskorištavanje seizmičkih promjena u ponašanju potrošača koje su već u tijeku,” kaže Laura Coppen, Head of Circularity u Zalandu. „Prema našem izvješću o razlikama u stavovima i ponašanju, više od 60% potrošača vjeruje da je važno da njihova odjeća dobije novi život, umjesto da se odvozi na odlagališta. Naš je cilj potaknuti promjene ponašanja prema kružnim proizvodima i iskustvima. Još nemamo sve odgovore, ali surađujemo s ključnim kreatorima promjena u industriji koji testiraju i skaliraju nova rješenja za prelazak na potpuno kružno poslovanje.”U fazi dizajna Zalando surađuje sa Zakladom Ellen MacArthur i start-upom iz Berlina circular.fashion na definiranju kriterija kružnih proizvoda za cijelu industriju i nadogradnji vještina svojih timova za privatne robne marke po pitanju kružnog dizajna. Da bi omogućio informirane kružne izbore, Zalando povećava kapsulnu kolekciju „“redeZIGN for circularity” privatne robne marke ZIGN. Svih 50 artikala kolekcije muškog i ženskog tekstila, obuće i dodataka uključuje digitalnu putovnicu proizvoda. Pomoću QR koda na etiketi kupci mogu posjetiti web-stranicu proizvoda i saznati gdje je proizveden, kako se brinuti o njemu, popravljati ga i kako ga zamijeniti u Zalandu. Zalando će od 11. listopada pokrenuti pilot-projekt pružanja usluga brige o proizvodima i popravaka s ciljem pružanja podrške kupcima nakon kupnje, a radi produženja vijeka trajanja proizvoda. U partnerstvu sa start-up poduzećem i maloprodajnom aplikacijom Save Your Wardrobe iz Londona, Zalando sada putem digitalne platforme nudi korisnicima iz Berlina kvalitetne usluge održavanja i popravljanja odjeće i obuće kod odabranih lokalnih studija i krojača. Preuzimanje i vraćanje popravljenih proizvoda obavljat će služba Zalando Premium Logistics. Ova će usluga uskoro biti dostupna i u Düsseldorfu, a zatim će se proširiti na više tržišta.
Kako bi potaknuo kupce na ponovnu uporabu i preprodaju odjeće, Zalando neprestano širi svoje iskustvo posjedovanih proizvoda, omogućujući kupcima da kupuju ili mijenjaju artikle koje posjeduju, a u vrhunskom su stanju. Od lansiranja u rujnu 2020. godine do danas ponuda je narasla deset puta, s 20 000 na sada više od 200 000 artikala. Zalandovi kupci iz 13 tržišta cijene brzu dostavu, velik izbor načina plaćanja i povrata te ambalažu bez plastike. Zalando ulaže u nove tehnologije recikliranja s ciljem povećanja trenutačnih 1% tekstila recikliranog u nove tekstile u modnoj industriji. Nedavno je najavio ulaganje u tehnološku grupaciju za regeneraciju tekstila, Infinited Fiber Company, koja stvara novo kružno vrhunsko tekstilno vlakno od tekstilnog otpada kako bi se smanjilo oslanjanje na čiste sirovine u svijetu. Kroz sudjelovanje u projektu Sorting For Circularity (razvrstavanje za cirkularnost) s platformom Fashion for Good, Zalando proširuje platformu otvorenog koda za upravljanje tekstilnim otpadom. Ovaj će projekt pružiti opsežnu analizu tekstilnog otpada korištenjem preciznije inovativne tehnologije, bliske infracrvene spektroskopije, dok će također mapirati mogućnosti tvrtki koje se bave recikliranjem tekstila. Istraživanje vodi do stvaranja otvorene digitalne platforme koja će usklađivati tekstilni otpad iz sortirnica s tvrtkama za recikliranje omogućavajući njihovo usklađivanje i izgradnju infrastrukture prema većoj kružnosti u godinama koje dolaze. Zalando je također dio europske inačice accelerating circularity koja robne marke, trgovce na malo, tvrtke koje recikliraju i one koje razvrstavaju povezuje s krajnjim stadijem životnog ciklusa proizvoda kako bi im se omogućilo mapiranje gdje proizvodi završavaju i kako ih preusmjeriti s odlagališta.
Sve ove inicijative približit će Zalando viziji da postane održiva modna platforma s neto pozitivnim učinkom na ljude i planet.
Tags:
Zalando