U godini u kojoj obilježava 111. godina postojanja, nova LET'S DO BEAUTIFUL kampanja pokazuje ono za što se Douglas danas zalaže kao moderna i otvorena beauty kompanija koja potiče raznolikost i toleranciju.Što je zajedničko upečatljivom profilu 75-godišnjakinje, ponosnom držanju žene oboljele od
raka kojoj je amputirana dojka i našminkanom muškarcu? Oni su dio LET’S DO BEAUTIFUL
marketinške kampanje koja je uvod u potpuno novi smjer i komunikaciju brenda u
Douglasu. Kampanja pokazuje više od prelijepih slika – ona je sredstvo koje promiče
ljepotu raznolikosti te poziva na „lijepa djela s integritetom“. Ime kampanje govori sve i
inicira radikalnu promjenu: prelazak s čisto vanjske definicije ljepote na cjelovito
razumijevanje i djelovanje temeljeno na određenim vrijednostima. Kampanja se temelji na
brojnim istraživanjima koja su pokazala da su vrijednosti, ponašanje i postupci najvažniji
atributi prilikom opisivanja prekrasnih ljudi. Ova kampanja tako odražava svrhu tvrtke i
novu stratešku orijentaciju Douglasa.
„Mijenjanje klišeja u industriji ljepote dio je načela na kojima počiva naša tvrtka. Međutim,
ovaj put idemo korak dalje. Pozivamo na više ljubaznosti, empatije i tolerancije. Mijenjamoperspektivu i prebacujemo se s lijepog izgleda na lijepa djela jer je u konačnici to najvažnije.“,
izjavila je Susanne Cornelius, direktorica marketinga u Douglas grupaciji
Kampanja je komunikativno „produženje“ svrhe tvrtke i obećanje: Mi činimo lijepe stvari.
Ovo obećanje Douglas sada pretvara u poziv javnosti da učini isto.
Adrijana Bokan, izvršna direktorica Douglasa u Hrvatskoj, izjavila je ovom prigodom:
„Iznimno smo ponosni što smo dio ove kampanje koja će označiti prekretnicu u beauty
industriji. Osim što kampanja promiče potpuno novo shvaćanje ljepote, ona nas potiče da
budemo i bolji ljudi, stoga je cijeli tim u Hrvatskoj ozbiljno shvatio zadatak koji je pred nama,
naročito zato što je danas važnije nego ikada biti human i činiti lijepe stvari. Trudimo se
implementirati vrijednosti na kojima počiva kampanja u svakodnevni život i postupke jer
vjerujemo u svrhu koju promičemo i želimo napraviti promjenu. Nadamo se da će važne
poruke kampanje doprijeti i do kupaca na hrvatskom tržištu, a naročito do mlađih generacija
koje su prečesto izložene pritisku okoline i čije se poimanje ljepote svodi isključivo na vanjski
izgled. Ne smijemo nikada zaboraviti – nije važno jesmo li visoki ili niski, s plavim ili smeđim
očima, svjetliji ili tamniji. Što radimo sa svojim životom i kako tretiramo druge je ono što nas
čini lijepima i jedinstvenima!“
Na samom početku kampanje vizualno uočljiv TV spot emitirat će se u različitim formatima
i putem različitih kanala, a bit će popraćen offline kampanjom s neočekivanim vizualima i
naslovima koji potiču na razmišljanje kako bi se proširila ideja kampanje, odnosno
pokazalo kako smo lijepi koliko su lijepa i naša djela.
Tags:
Douglas