Jedinstvene žitarice za doručak pod nazivom Period Crunch inspirirane su menstruacijom i imaju za
cilj podići svijest o izostanku razgovora o menstruaciji kod kuće. Svaki komadić ovih žitarica podsjeća
na maternicu, a kreirala ih je INTIMINA, brend posvećen intimnom zdravlju, u sklopu kampanje
kojom se želi potaknuti konverzacija o menstrualnom zdravlju. Ovom prilikom, INTIMINA je provela i
istraživanje o tome koliko je ljudima ugodno razgovarati o menstruaciji unutar obitelji.
Kako bismo uklonili stigmu vezanu uz menstruaciju, ključno je o njoj razgovarati. Međutim, unatoč
svim postignućima u normalizaciji razgovora o menstruaciji, polovica ispitanih ljudi (48%) osjeća se
neugodno otvoreno razgovarati o menstrualnim problemima. Osim toga, više od tri četvrtine (77%)
nikada nije razgovaralo ni o čemu u vezi s menstruacijom tamo gdje cijelo kućanstvo redovito sjedi i
razgovara: pri kuhinjskom stolu. Svaki komadić INTIMINA žitarica okusa maline vizualno podsjeća na izgled maternice, a kada se po
njima prelije mlijeko, ono pocrveni. Žitarice su posebno osmišljene kako bi potaknule osobe svih
dobih skupina za započnu razgovore o menstruaciji, te kako bi stavile u središte pozornosti postojeće
društvene prepreke oko takvih razgovora.
Inspiriran nekadašnjim društvenim igrama koje su postojale na kutijama za žitarice, Period Crunch
uključuje smjernice za razgovor i dijagram ženskog reproduktivnog sustava kako bi ljudi mogli
identificirati maternicu. Ti vizuali dodani su na kutiju zbog podatka iz istraživanja brenda INTIMINA
koji otkriva kako 82% ljudi ne može točno identificirati gdje se nalazi maternica.
Danela Žagar, INTIMINA Global Brand Manager. izjavila je: “Menstruacija je normalna pojava pa bi
trebalo biti normalno o njoj razgovarati. No, zbog prisutne stigme, razgovor o menstruaciji i dalje
može biti osjetljiv i neugodan većini ljudi, čak i kada se radi o razgovoru s najbližima. Nema
normalnije i svakodnevnije scene od one gdje svi ukućani zajedno sjede za kuhinjskim stolom i
razgovaraju uz obrok. Kada bi se razgovori o menstruaciji uistinu normalizirali, onda ne bi bili
izostavljeni s ovog stola - ili s bilo kojeg stola. No, kao što pokazuje naše istraživanje, rijetko se
razgovara o menstruaciji kod kuće. Za dobrobit našeg fizičkog i mentalnog zdravlja, zaista je
potrebno više razgovarati o menstrualnom zdravlju, a žitarice Period Crunch su osmišljene da
podignu o tome svijest."
Dr. Shree Datta, ginekologinja brenda INTIMINA, dodala je: “Oduševljena sam što je
INTIMINA napravila ovakav istup i kreirala Period Crunch kako bi se podigla svijest o
trenutačnoj društvenoj stigmi koja okružuje menstruaciju. Menstruacija je prirodan dio
onoga što jesmo, pa je duboko zabrinjavajuće otkriti da je za toliko ljudi neugodno
razgovarati menstruaciji koja je važan dio našeg zdravlja. Uznemirujuće je vidjeti da je 25%
osoba samo sebe naučilo činjenice o menstruaciji unatoč dostupnim informacijama i
potpori. Veselim se što će Period Crunch pokrenuti neke osjetljivije razgovore i srušiti
barijere za obiteljskim stolom.”
INTIMINA je kreirala Period Crunch kao dio svoje aktualne kampanje Seen + Heard koja
potiče pozitivne razgovore na temu menstruacije. Seen + Heard kampanja ima za cilj
podizanje svijesti o menstrualnom zdravlju diljem svijeta, normalizaciju razgovora o
menstrualnom zdravlju, uklanjanje stigme i predrasuda te podizanje svijesti o intimnim
zdravstvenim stanjima. Period Crunch slijedi 'Period': suradnju INTIMINA i Pantone iz 2020. u
kojoj je stvorena nijansa crvene koja je simbol zdravog menstrualnog protoka, te filma 'The
Wait' u kojem osmogodišnja djeca koriste svoju dob kako bi dali glas osobama koje su čekale
osam godina ili više na dijagnozu endometrioze.
Tags:
INTIMINA