Tehnološki lider Mastercard i Hrvatska turistička zajednica,
nacionalna institucija zadužena za promociju hrvatskog turizma u zemlji i svijetu, udružili su
snage u provedbi zajedničke promotivne kampanje „Experience all Croatia has to offer“ s
fokusom na tržišta Italije, Ujedinjenog Kraljevstva i Nizozemske. Riječ je o kampanji koja je
temeljena na konkretnim podacima koji pružaju odličan uvid u potrebe, navike i strasti
suvremenih putnika, a tako i odličnu priliku da ih se putem promotivnih aktivnosti motivira na
turistički posjet Hrvatskoj. Pritom se putnicima pristupa na posebno prilagođen način putem
digitalnog oglašavanja, društvenih mreža, PR-a i suradnje s inozemnim influencerima, a
aktivnosti će se na navedenim tržištima provoditi narednih mjesec dana.
„Mastercard je već dugi niz godina partner vladama na lokalnoj, regionalnoj i nacionalnoj razini,
a na temelju međusobnog povjerenja, zajedničkog pristupa i odličnih odnosa, timovi iz cijele
kompanije brzo su pristupili osmišljavanju inovativnih rješenja za prevladavanje čitavog niza
izazova“, izjavila je Gea Kariž, direktorica marketinga u Mastercardu u Hrvatskoj. „Ovo
partnerstvo dodatno omogućuje Hrvatskoj turističkoj zajednici da iskoristi nove uvide u podatke
kako bi izgradila otporniju i inkluzivniju industriju koja se razvija u skladu s promjenjivim
potrebama turista“, zaključila je Kariž.
Status Hrvatske kao destinacije koja prati suvremene trendove potvrđuju i iz Hrvatske turističke
zajednice. „Podsjećam da je Hrvatska tijekom posljednje dvije i pandemijom obilježene godine
ostvarila jedan od najboljih turističkih rezultata na Mediteranu. Takve pozitivne trendove želimo
zadržati ove, ali i idućih godina te upravo zbog toga pozdravljamo suradnje na konkretnim
projektima koji našoj zemlji osiguravaju još bolju tržišnu vidljivost i konkurentnost“, izjavila je
Ivana Curić Čabraja, direktorica Sektora za strateške projekte HTZ-a, nadodavši kako se već u
ovom trenutku hrvatski turizam nalazi na visokih 93 posto rezultata iz rekordne 2019. godine.
S obzirom na to kako se kampanja temelji na boljem razumijevanju planova, interesa i želja
potencijalnih gostiju, važan alat u provedbi aktivnosti predstavlja Mastercardova platforma
Tourism Insights, koja objedinjuje podatke dobivene s tražilica, društvenih mreža i transakcija
te koja analizira cjelokupno putovanje potrošača, odnosno njegove aktivnosti i navike prije,
tijekom i nakon turističkog posjeta. Ovaj alat tako nudi detaljne podatke i uvide organizacijama
za upravljanje destinacijama, a u sklopu ove kampanje korišten je za identifikaciju ciljanih tržišta
i glavnih hrvatskih turističkih proizvoda za koje je utvrđeno da su najtraženiji među Talijanima,
Britancima i Nizozemcima.
Upravo je na temelju tih podataka Mastercard osmislio ekskluzivni sadržaj podijeljen u tri
kategorije, odnosno na umjetnost i kulturu, aktivan stil života te hranu i gastronomiju. Na taj
način svi korisnici Mastercard® kartica potaknuti promidžbenim aktivnostima u okviru kampanje
mogu, primjerice, otputovati u Hrvatsku po najpovoljnijim cijenama letova, unajmiti automobile
uz dodatne pogodnosti i iskusiti sve što Hrvatska nudi zahvaljujući jedinstvenim iskustvima
dostupnim na Mastercardovoj platformi Priceless.com. Ova platforma povezuje lokalne
davatelje usluga sa zainteresiranim putnicima iz cijelog svijeta, a korisnici kartica mogu,
primjerice, uživati u luksuznim hotelima i ekskluzivnoj gastronomskoj ponudi, upoznati male
proizvođače, kušati i pripremati tradicionalne proizvode te istraživati kulturu naše zemlje.
Kampanja će putnike privlačiti i pomoću interaktivnog iskustva u proširenoj stvarnosti (AR) pod
nazivom Travel Stories: Croatia koje uključuje poseban 360° video sadržaj. Ovo digitalno,
interaktivno iskustvo, predstavljeno na ovogodišnjem sajmu EXPO u Dubaiju, na inovativan
način pokazuje što Hrvatsku čini tako atraktivnom turističkom destinacijom.
Tags:
Mastercard